Chile envía un mensaje cargado de energía a su seleccionado mundialista y a su afición a través de la voz de sus mineros. Aquellos 33 mineros que el 5 de agosto del año 2010 quedaron atrapados a 720 metros de profundidad, un hecho que conmovió al mundo entero, pero que nos emocionó cuando fueron rescatados 70 días después.

Esta historia es un gran ejemplo de motivación para todo ser humano, pero ahora que estamos a días del mundial de fútbol, es una carga de adrenalina para los chilenos y se vale, por que muestra que todo se puede, aunque las circunstancias se vean desconsoladoras, siempre hay una fuerza interna que dice, "Dale, no te rindas"

El comercial que fue creado para el Banco de Chile, me puso la piel de gallina, por que quien me lo dice es alguien que sabe de lo que habla, le mete un sentimiento que solo la experiencia te lo puede dar y su voz tiene poder, a esto le agregamos una buena selección de imágenes, una música que va in crescendo y la química hace su efecto. Que se agarren los españoles, los holandeses y los australianos, que Chile va a jugar muy motivado.

Disfrútalo, emociónate y si quieres compártelo, te lo van agradecer.

Hace unos días publicamos el juego de Jenga más grande del mundo, un video fue creado por la agencia Ogilvy en Nueva York para promover la fuerza y la precisión de las máquinas de Caterpillar. Hoy en esta nueva prueba, nos sorprende nuevamente, al colocar esta máquina un escenario incoherente a la mente humana, en una tienda de vajillas, y de las costosas.

En el video vemos que la retroexcavadora de tamaño pequeño se mete entre los pasillos de la cristalería, toma una copa y la coloca en la cumbre de la torre de copas, es como ver un dragón en medio de un jardín de flores. Obviamente la acción es para hacer un fuerte branding y generar mayor atracción del público que está alejado del terreno de la construcción, que recuerde que Caterpillar es de las marcas más fuertes en esta industria.

Ya son más las marcas que prefieren hacer un video demostrativo de su producto, pero de manera creativa para vendernos los beneficios y la utilidad que estos tienen para las necesidades que nosotros requerimos. Creatividad sí hay, pero también funcionalidad. Disfrútenlo y si pueden compartánlo. 

Visto en Una Pausa para la Publicidad.

Soy fan de la publicidad de Honda, me gusta la simpleza de sus comerciales, su afán de destacar los valores de la marca en cada pieza que realizan, su mensaje fluye como pan en mantequilla, crees lo que te dice la marca, sin necesidad de exagerar sus atributos.

Y en México, para promover el nuevo Honda City la agencia Vértice crea este divertido comercial protagonizado por unos peculiares personajes para destacar el diferencial que tiene este automóvil: su facilidad de su control y manejo. Gran parte de las funciones de este nuevo modelo es que se maneja con los dedos, de aquí el concepto: "El cambio en tus manos".

Me gusta como cada personaje tiene esos detalles creativos que embonan muy bien con cada funcionalidad del auto. Disfrútenlo, compártanlo y sean felices. 

La producción fue realizada por la productora Mango en la bella ciudad de Guadalajara, MEXICO.

La humanidad a lo largo de los siglos ha buscado la manera de contar su historia, su tiempo, su trascendencia. Tenemos los jeroglíficos de las cavernas y hoy tenemos el cine, la publicidad y los chismosos. Por un tiempo estuvo la pintura y la escultura, si hoy sabemos como era Leonardo Da Vinci, Luis XVI, Julio César, Bethoven y otros personajes es gracias al arte que inmortalizó a estos personajes.

Haciendo gala a las buenas historias y de su legado a la humanidad, la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi crea este video para la Pinacoteca de San Paulo, que reúne en sus galerías años de historias en sus exposiciones permanentes, como en sus exposiciones temporales.

En el video vemos sólo obras de arte, con un poco de ayuda de efectos sonoros y voz en off de actores que recrean la escena que estamos viendo. Si eres fan de las buenas historias, este trabajo te va a gustar. Aunque está en portugués, se entiende perfecto la idea, no seamos tan exigentes con el idioma. Que lo disfrutes.

Uno de los principales contaminantes a nivel mundial son los envases de plástico, por la simple razón de que dejan de usarse y se tiran a la basura, en el peor de los casos a la vía pública. Entre todos esos envases muchos son de Coca Cola, por la cantidad de producto que venden, generando millones de kilos de basura. 

Entonces conscientes del mugrero que deja la marca en el mundo, decide limpiarse un poquito la conciencia y crea un kit de 16 artefactos que tienen como objetivo darle más utilidad a su plástico, entre los que podrás encontrar rociadores, lámparas, sacapuntas, brochas y otras cosas más.

La idea sale de la agencia Ogilvy & Mather en China, lo ideal sería que repartieran todo estas cosas en todos los países, por ejemplo México, que presume ser el primer consumidor de Coca Cola. El video está muy bonito, pero la idea está muy corta, no resuelve para nada el problema principal que es la basura que generan. Tache.

Aquí el video.

Por las calles de la ciudad de México circulaba un camión que causó shock a todo aquel que lo veía pasar, un camión de pasajeros que era compartido por un grupo de niños y un grupo de reos, esta escena fue para transmitir un claro mensaje: "La violencia acaba, cuando la educación empieza".

Esta activación fue creada por la agencia McCann México, con un mensaje que hemos escuchado miles de veces, pero contado de manera diferente, generando un fuerte impacto en los que lo veían circular, se estima que el alcance de este camión superó los 2 millones de personas, incluyendo sitios, blogs y redes sociales.

Espero que este mensaje no quede sólo en el morbo y realmente mueva fibras y masas para que la educación sea el pilar de toda sociedad. Chequen el video, compártanlo, el cambio está en nosotros.

Al ver este video, más que ponerme a reflexionar me causa confusión, entiendo el mensaje claramente, la violencia es violencia, se aplique a quien se aplique, sin embargo, no voy a comparar peras con manzanas, una cosa es la violencia del hombre hacia la mujer y otra de la mujer al hombre.

No quiero verme sexista, pero una mujer ante los ataques de un hombre es más indefensa, en un gran promedio, físicamente la mujer tiene menos fuerza, ella no se puede defender tan fácil, como un hombre si se puede defender de la mujer.

Este video en cámara oculta, nos muestra a una pareja que está discutiendo, en un primer acto, el hombre insulta a la mujer y los mirones llegan a defenderla, en un segundo acto, la mujer ataca al hombre y todos se ríen, se burlan del pobre tipo, esto para demostrar que la violencia es violencia, sea a quien sea, además en Reino Unido el 40% de la violencia es sufrida por los hombres, dato importante, que me hace mucho ruido.

Por otro lado, este video lo vi en Facebook y en twitter, nadie dice, "pobre hombre" el video provoca risa, o burla, tal como se ve con los mirones del video. En verdad, estoy confundido. Aquí se los comparto, ¿qué piensa usted?.

Me gusta mucho leer, ansío mucho este momento en mi rutina diaria, sentarme sin ningún pendiente y compromiso, sólo el de poner atención a lo que el autor de un libro me está contando, dejas por un momento el mundo en el que vives para vivir como espectador en el espacio del personaje principal. Viajar sin tener que salir de casa, es una experiencia que disfruto mucho.

Hablando de lectura, Librerías Gandhi en México lanza un par de comerciales que aterriza baja el concepto "Sigue Leyendo" y en una de las versiones nos muestra el escape del que hablaba en el primer párrafo, donde vemos a un lector viviendo la historia de un guerrillero mientras espera el despegue de una avión, mientras que en la otra versión vemos una peculiar plática entre Alicia y el Sr. Conejo.

Este par de anuncios fueron creados en la agencia Young & Rubicam México bajo el liderazgo creativo de Pepe Montalvo que por años y en diferentes agencias ha dirigido la creatividad de esta marca. Todo un caso, una marca que ama a su creativo y lo sigue a donde quiera que él vaya, es para aplaudirse (clap, clap, clap!).

Muy buena la actuación del guerrillero, me causó mucha risa. 

Disfrútenlos

El 1ero de mayo se celebra el Día del Trabajo, curiosamente este día no se trabaja, sigo sin entender por que está propuesta, pero se agradece tomar ese día para descansar, levantarte un poquito más tarde y disfrutar del tiempo libre. Pero en Argentina, la agencia Wunderman sí trabajó en este día y no por que un cliente quería todo para el día siguiente, lo hicieron voluntariamente para buscarle trabajo a personas que no lo tienen, por tal motivo crearon la iniciativa: SE DE ALGUIEN.

Esta bonita acción social, consiste en presentar a candidatos que actualmente están desempleados, pero son tan talentosos que no es justo que su talento no sea aprovechado, por eso le crean su perfil y su video para presentar las habilidades y un poquito de la personalidad de este candidato. Suena bien.

El primer caso que presentan, y es el único que hay, espero que pongan más es el de Mónica Balverdi, una mujer de 45 años que nos muestra sus ganas de salir adelante, no hay nada que la detenga, ofrece a quien la contrate su creatividad, persistencia y ganas de aprender. Entonces, este sitio tiene la finalidad de que conozcamos al candidato y si sabemos de alguien que pudiera estar interesado presentárselo y darle la oportunidad que está buscando, me gusta.

Si quieres ver más a fondo este proyecto, conocer más a Mónica o enviar tu caso, te invito a que vayas a su sitio web Se de Alguien.

Pizza Hut instala hornos en sus motos, para cumplir su promesa de que llega más rápido y más caliente. Esta idea en un inicio me parecía convencional, ya lo había visto en algunos lados, que es como una especie de thermo que mantiene caliente el producto, pero cuando empecé a ver el video me gustó mucho y me pareció un gran trabajo, el mensaje con el que me quedé es que este hornito va cocinando la pizza mientras llega al domicilio indicado.

Aunque viéndolo bien, me cuesta asimilar otros factores, como el recorrido del motociclista, si la casa a la que va a entregarla está cerca llegará cruda y si está lejos llegará quemada, empecé con las dudas, para representar el caso lo supieron maquillar bien. Siendo lógicos es un bonito trucho, que puede ser una gran idea para el futuro.

La idea sale de la agencia P4 Ogilvy & Mather en Panamá. Disfruten su pizza.

Ya era tiempo que alguien hablará por todos los trabajadores de la Publicidad, este es un mensaje emitido por Luis Ruben, Candidato a Presidente del Sindicato de Publicitarios Unidos, de la Lista 18 para irnos a la 18:00.

El mensaje es una propaganda que apoya las exigencias que tiene el "Sindicato": un mejor ambiente en las agencias de publicidad, más atención a sus trabajadores que día con día ponen el empeño por sacar adelante la labor titánica de mantener contentos a los clientes, tragándose el orgullo y la frustración de ver desaparecer su león de cannes. Por que si un publicista está motivado, las ideas serán más grandes. 

Saliéndome un poco del papel que adopte al ver este video, les cuento, este es un promocional para el festival Lápiz de Platino 2014, es una parodia a un mensaje político, los típicos clichés de un comercial de candidatos, sumado a todas las situaciones que se viven en una agencia de publicidad.

Este tipo de comerciales, que tienen como objetivo promover un festival me gustan, por que es una especie de consuelo en el que todos los que trabajamos en esto, compartimos este sentimiento común, dicho metafóricamente "en todos lados se cuecen habas".

Disfrútenlo.

La publicidad está llena de amigos, de los que nos topamos en nuestra vida diaria, por eso me gusta tanto, por que utilizan a "mi amigo" para presentarme una historia que ya había vivido y después venderme el producto, me entretienen, conectan conmigo, me hacen pasar un buen rato. 

Por tal motivo, los chicos de Leo Burnett en Argentina, utilizan a un grupo de amigos, que seguramente te acordarás de muchos de ellos, cada vez que se juega un mundial de fútbol, le llaman "Los paracaidistas" y son todos aquellos personajes que de pronto "saben de fútbol" y con tal de no mantener la boca cerrada, quieren hablar como expertos del fútbol ¿ya te acordaste de alguien?.

Este comercial fue creado para Walmart, con el único fin de ofrecerte todo lo que necesitas para este ver la copa del mundo en Brasil, lo mires con quien lo mires.

Si aún no te acuerdas de alguien así, mira el comercial ;)

Dicen que la percepción es más importante que la realidad, este es nuestro juego como publicistas, resaltar las virtudes de las marcas, para que nos perciban como la mejor opción en el mercado. Aunque sí debemos de ser muy cuidadosos para no decepcionar al consumidor, la clave está en decir lo mejor que tenemos, sin disculparnos por los errores que pueda tener el producto, así ellos evaluarán lo que dijimos y no lo que guardamos. 

Este comercial titulado “Rockstar”  para Spotify fue creado por Space Monkeys, en el que juegan con la percepción, para después darle un giro cómico a lo que creíamos estar viendo. Resaltamos que este comercial fue elegido como Hot Spot en Young Director Award.

Está muy bueno, disfrútalo.

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Hoy hablaremos de un problema mundial, "las cacas de los perros" no es un problema que los pobres animalitos tengan que realizar sus necesidades, el problema es que cuando lo hacen en la vía pública, los dueños no hagan el esfuerzo por recogerla, y dueños así hay en todo el mundo.

Para resolver esta apestosa y chiclosa situación, en Perú crearon unos personajes que motivan a los dueños a recoger las heces caninas y echarlas en el bote de basura, los llamaron "Los ComeCaca", la idea es muy buena, estos personajes son figuras que representan a esas personas que quisieras que se comiera toda la mier*** del mundo, por lo que esta es la oportunidad para que esto suceda, acá en México ya tengo muchos personajes para poner, jajaja.

La idea se hizo para el municipio de Barranco en Perú, por la agencia Independencia, quien es la misma agencia que realizó la idea del Guantazo que también fue una muy buena campaña a favor del respeto social.

Disfruten el caso.

Últimamente hemos hablado mucho de fútbol, es lógico por que estamos cerca del mundial, las marcas no van a desaprovechar esta oportunidad popular que engancha emocionalmente con su consumidor. También hemos mostrado muchos comerciales argentinos referentes al fútbol, por que nos guste o no, si es de fútbol ellos le meten un sentimiento muy de orgullo nacional, entonces platicando con un buen colega de estos terrenos de la publicidad le pregunte ¿Habrá un comercial bueno de fútbol, pero que no sea argentino? y entre sus archivos me mostró esta campaña chilena.

La campaña es una parodia de diferentes películas de terror, donde los victimarios son los jugadores de la selección chilena, que llegan a varios países participantes en el mundial a meterle miedo a sus competidores y a la hinchada de sus competidores.

La campaña fue creada para la cerveza Cristal por la agencia chilena Porta, la campaña ya está dando mucho de que hablar en su país, y tiene mucho para hacerlo, están buenos.

Hartos de ver tanta invasión de publicidad, en Gran Bretaña nació un movimiento llamado brandalismo y ya realizó sus operaciones en 10 ciudades británicas, lo que hicieron fue invadir espacios públicos con anuncios publicitarios, intervenir los candados y colocar su manifestación. Sólo bastaron 2 días para sustituir más de 350 piezas publicitarias por obras de 40 artistas callejeros con mensajes de este movimiento, y sí los sustituyen con buenas piezas, digna para tomar una y colgarla en la pared de la oficina.

Aquí el video, después algunas fotografías de piezas intervenidas que tome de su sitio web. 

Si quieres saber más de este movimiento, puedes ir acá.

Comparisons by Alex Hillsberg | Follow our Tumblr

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, presentará en México su workshop de CoolHunting los días 23 y 24 de mayo en la ciudad de Monterrey y los días 30 y 31 de mayo en la ciudad de México. Será impartido por Kiwi Sainz quien es fue publicista en diferentes agencias como Y&R, EuroCraveroLanis, Lautrec, Grey, entre otras, actualmente es analista y se dedica a compartir estos conocimientos a todos los que trabajamos en el medio publicitario. 

¿En que consiste Cool Hunting y por que te recomiendo tomarlo?

Cool Hunting es cazar tendencias, patrones de conducta, modelos y pautas, es literalmente anticiparse a lo que está por recibir el mercado y llegar con oportunidades justo cuando el mercado las solicita y no cuando pasaron de moda. Lo que hace un cool hunter, es captar hábitos de consumos, en diferentes lugares como autoservicios, restaurantes y bares, canchas de fútbol, salas de cine, tiendas departamentales, entre otros y lo que se obtienes es materia fresca para aplicar en la comunicación de las marcas.

Este curso tiene como objetivo adentrarse en el mundo de los cazadores de tendencias, enseñarte a descubrir insights, identificar tendencias relevantes y armar los consumer portraits. Este curso está limitado a 30 personas y se dividirán en 3 grupos para hacer los recorridos en campo.

Ya por último, vale señalar que la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, hoy por hoy es un referente para quienes quieren estudiar creatividad publicitaria, se fundo en 1989 en Buenos Aires, por las aulas de esta escuela han desfilado creativos como Leandro Raposo, Carlos Pérez, Gabriel Huicci, Jorge Ponce Betti, entre otros, todos ellos multipremiados en diferentes festivales de la publicidad, así que, estamos hablando de calidad en este workshop, por lo que vale la pena estar ahí.

Si quieres más información escribe a o llama al .

Emotiva campaña de la Cruz Roja Alemana que tiene como objetivo la mayor recolección de sangre para niños que la necesitan. En esta idea que sale de la agencia Jung Von Matt, involucran a jugadores de fútbol, como ejemplos a seguir de sus hinchas. Cada bolsa de sangre, venía con la etiqueta del jugador que estaba donando la sangre, lo que entusiasmó a los pacientes que recibieron esta valiosa donación. El concepto para generar mayor memorabilidad e interés en esta campaña fue "Sangre es Poder". 

Que sigan acciones como esta, que nos hagan un poquito más humanos. ¡¡Aplausos!!!

Tal vez una moneda de 5 centavos de dólar te parezca poco, pero el poder que tiene esta moneda para UNICEF en Australia es hacer la diferencia en muchas personas. Esta campaña es creada por la agencia Iris Worldwide en Sidney, para difundir su programa Change for Good, mostrando todo lo que hacen con estas pequeñas pero múltiples donaciones.

Disfruten de este espectacular trabajo en el que nos muestra como se recrea una escena en la moneda de los 5 centavos reflejando claramente el poder que tiene esta moneda. 

¡Aplausos!

Cambiando de canal, de marca y de país, este es el comercial que PEPSI presenta en México para sumarse al mundial de fútbol, en un tono divertido, característico de esta marca que hace a un lado lo dulce y el camino feliz del competidor.  La historia nos muestra a tres ex-seleccionados Luis Hernández, Cuauhtémoc Blanco y Paco Palencia, quienes son convocados para unirse nuevamente a la afición, pero de otra manera. Este comercial ya está dando vuelta por todos los perfiles sociales del país. 

Por otro lado, estoy en contra de poner a actuar jugadores, pero bueno, en este caso le echaron ganas y la actuación se ve más natural, además la historia lo justifica.  La agencia creadora es BBDO México. 

Disfrútenlo.

Hace una semana publicamos los comerciales de fútbol de Quilmes y de Cablevisión, destacando la redacción, la producción y la pasión con la que hacen estos comerciales.

Ahora presentamos un tercero, creado para Coca Cola, la creatividad también es dirigida por Martin Mercado, donde también vemos su participación en el comercial de Quilmes, de TyC Sports, por lo que ver este comercial es garantía de que te pondrá la piel de gallina, tal vez no querrás ser argentino por que estás orgulloso de tu país, pero si querrás ver anuncios como este en tu televisión abierta y no a jugadores hablando a cámara jajaja (chiste local, nacional).

Disfruten este comercial de Coca Cola Argentina para el mundial, donde nos presentan una linda comparación del fútbol de su selección con la vida. La agencia creadora es Wunderman. Aplausos!!!!

Hoy por hoy las redes sociales son un gran influenciador social al que temen los políticos y mandatarios de este bonito planeta, algo que ya todos sabemos, es por esto que en muchos países pretenden lanzar reformas que censuren la actividad de redes sociales, en asuntos o temas que puedan comprometer a los líderes nacionales, lamentable, pero cierto. 

Otra cosa lamentable, es lo que está ocurriendo en la comunidad homosexual, sigue habiendo un rechazo ante esta comunidad, pero el rechazo va más allá de no estar de acuerdo, ha llegado hasta la discriminación laboral, la violencia y hasta el asesinato de personas que su único acto es tener otra preferencia sexual. ¿En que mundo vivimos, en que era vivimos, regresó la Santa Inquisición?

Esta es una campaña de Naciones Unidas con el objetivo de difundir el Día Internacional contra la Homofobia y Transfobia (sus siglas en inglés IDAHOT). Si lo puedes compartir por varios lados. Hazlo.

No quiero decir para que fue la siguiente activación para no revelar el chiste, lo que sí puedo decir es que está muy buena. Échale un ojo primero y si quieres después lo comentamos. ¿Sale?

¿Está buena verdad? Aquí vale destacar la actuación del personaje principal, que supongo es un hindú, al que le crees todo, su amabilidad, su personalidad extrovertida, que nada le importa y para que al final sea tan simple de reportar a sus inocentes víctimas. La reacción del chico oriental, está genial, que se pone hablar en su idioma haciendóse el desentendido.

Con la idea de la app, cayeron redonditos, claro si no sabes lo básico de tecnología móvil, puedes creer que sí se puede, por que a la fecha con las apps puedes hacer miles de cosas que te quedas sorprendido, no dudes que con el tiempo puedas hacer cosas así. 

Lo que me deja es esperar al lanzamiento del juego Watch Dogs, que con esta acción publicitaria ya me quedé con ganas de ver más. La idea salió de la agencia BETC en la bella ciudad de París.

El planeta no se salva con bombas, misiles, ni artefactos nucleares, el mundo se salvará con fútbol, con las estrellas del planeta que están listos para enfrentar al 11 alienígena.  En diciembre publicamos el primer comercial de esta serie, si no lo has visto lo puedes ver aquí, ándale ve, aquí te espero...¿Listo?, ya después de ver el reclutamiento de Messi, Cristiano Ronaldo, Rooney, Drogba, Donavan, Casillas, entre otros, ahora sigue la prueba de fuego, el entrenamiento. 

En este comercial viajamos a otro lado, lo que pareciera una sede intergaláctica, que es el campo de pruebas para los jugadores, veremos en el mismo equipo a Messi y a Cristiano Ronaldo ¿habías imaginado esto?, cada jugador enfrentará obstáculos para demostrar sus habilidades futbolísticas, para esto, utilizaran su poderoso dispositivo el Samsung Galaxy 11 que nos muestra sus atributos, como localización, monitoreo cardiaco, prueba de agua y otros más, útiles para salvar al planeta.

Es una súper producción, llena de efectos especiales, espectaculares jugadas, escenarios muy bien logrados y una narración muy dinámica. Lo bueno de esto, es que esperamos una siguiente parte, que al parecer es el juego final "Aliens vs Humanos".

Disfrútenlo.

La política es un asco, siento ser tan directo, pero así lo es, no soy el único que piensa así, en muchas partes del mundo piensan lo mismo, los dirigentes del mundo son asignados por el dedo, decir que fue elegido por el pueblo es una bazofia, por eso creo que hay mucha apatía en el voto, por que no importa quien gané el conteo, el gobernante será asignado por una persona superior, que está sentada en su silla en una oficina oscura en el edificio más alto del mundo. He dicho. Y no diré más, por que si se entera me censura mi blog.

Tomando lo anterior en cuenta, no la parte de que la política es un asco, sino la parte que habla sobre la apatía al voto, lanzaron este comercial con dibujos animados protagonizado por "VOTEMAN" para motivar a los daneses a que voten el 25 de mayo en las votaciones del Parlamento Europeo de lo contrario se las verán con "VOTEMAN".

El personaje es un tipo rudo, que por circunstancias del destino, por decisiones mal tomadas en el poder, decidió que ya no dejaría de votar y obligaría a todo danés a que también se formaran en las urnas para emitir su sufragio, y bueno, la historia es divertida y hasta ahí. El comercial ha dado vuelta por todo el mundo, esperemos y hagan uno así de divertido y convincente para los políticos.

Gran idea para promover que el autoservicio La Carulla está abierto las 24 horas. Lo que hicieron la agencia Ogilvy & Mather en Colombia, fue ir directamente con sus competidores, los pequeños negocios para contratar su portón como espacio publicitario, el cual será evidente cuando estos cerrarán.

Para mi gusto, una idea redondita que por un lado muestra la variedad del autoservicio, por otro que está abierto las 24 horas, precisamente en el momento en que se necesite. Podría alegar que está afectando los negocios competidores, pero no, los mensajes fueron redactados con mucho cuidado para no perjudicar la reputación del negocio, en algunos casos eran muy favorecedores. 

Lo que también quiero resaltar, es la cantidad de negocios que aceptaron negociar con esta campaña, básicamente obtuvieron muchos espacios publicitarios por toda la ciudad, ubicados en el lugar correcto en el momento adecuado.

Me pongo de pie. ¡Clap!¡Clap!¡Clap!¡Clap!¡Clap!

En Perú, como en muchas partes del mundo hay problemas con las mujeres que conducen, el problema quiero señalar, no son las mujeres, son los hombres que tienen esa errónea idea de que las mujeres no saben manejar, cosa que no es cierta, conozco mujeres que manejan mejor que los hombres, hay también mujeres y hombres que manejan horrible. Esto es cultura de que cada quien cuando está el volante, a cada rato publicamos ideas para no manejar alcoholizado, ni usando el smartphone, entre otras cosas de estas.

Ante esta problemática, de hombres que insultan a las mujeres en el volante, la agencia Independencia en Perú y sus creativos diseñaron "El Guantazo" para promover la marca Everlast. Es un automóvil diseñado por mujeres, un guante de Everlast móvil, que tiene la peculiaridad de meter golpes a los otros automóviles. El ingrediente del auto es su conductora Natalia Málaga, medallista olímpica y entrenadora del equipo femenil de voleibol.

Así con este auto, ni quien le dijera nada, hasta se hacían para un lado. Obvio si veo un carro así, dejo a un lado mis pensamientos estresantes para ver que onda con ese guante móvil. El caso dio mucho de que hablar, no se si redujeron los insultos a las conductoras, lo que sí, es que la marca dio un buen golpe en las calles del Perú.

Honda es una marca ecológica, sus autos, sus procesos, sus motores, están enfocados en proteger a la naturaleza, por eso crean autos que emitan menos contaminantes. Ahora, dando un paso más en este valor de la marca muestran de una manera muy peculiar que su motor sólo emite H2O, sí, agua.

Para mostrarlo, lanzaron su cineminuto en el cine, agregaron en cada butaca una botella de agua marca H20 donde la H es el logotipo de Honda, estas botellitas tenían una leyenda que decía más o menos lo siguiente:

"Deliciosa, fresca H20, de mineral virgen, del glaciar de la montaña o...del escape del HONDA FCX. El primer en el mundo potencialidad con hidrogeno, que emite sólo agua. Agua tan limpia y pura, que podrías beberla. Refrescante ¿no?."

La idea se presentó en Australia y fue creada por la agencia Leo Burnett Melbourne.

Me gustó mucho este comercial francés para promover el helado Nestlé Extreme, tal vez fui seducido por la guapa pelirroja, por su interpretación, por la historia desarrollada en un escenario, frente al espejo, dos personajes una sola chica. El momento, el drama, la fotografía, la música, una gran producción. Tiene todo para jalar tus ojos por un rato y disfrutarlo de inicio a fin.

Tengo tiempo de no ver una buena historia para esta marca, eran muy convencionales, este comercial creado por la agencia JWT Paris aunque no tiene mucho de atrevido si te seduce y tal vez te lleve a la tienda por un helado. El comercial fue dirigido por Sébastien GROUSSET y producido por GANG FILMS. Si te gustó la música es Lazy Sparks de Yoggyone. No conozco el nombre de la chica, por si esperabas que lo mencionara :P

Si quieren compartirlo se los agradezco, si lo quieren guardar solo para ustedes, lo comprenderé. 

 

 

Si hablamos de publicidad que hable del amor por el fútbol, por su hinchada nacional, que tengan energía y un mensaje motivador que enganche con su público, es de los comerciales argentinos, disculpe usted si no está de acuerdo conmigo, pero cada cuatro años los creativos de marcas argentinas se pulen por lanzar comerciales que lleguen al corazón de su nación.

Quise poner estos dos comerciales en diferentes artículos, pero después pensé que valdría la pena ponerlos en un solo post, para dar una idea más clara de lo que me refiero en el párrafo anterior. Lo que verán, es tal vez la misma fórmula que han usado por muchos años atrás, no tiene nada de malo, es algo que el fútbol lo permite, tal vez sea "la cosa más importante, de las cosas menos importantes" (citando a Cesar Luis Menotti) pero es necesario que estos anuncios se aferren a un sueño que saben que se puede cumplir por que ya se ha conseguido en dos ocasiones anteriores, por ende, vemos mensajes con la esperanza como su principal ingrediente.

El primer comercial es para Cablevisión creado por la agencia DON, donde pretenden mostrar lo mejor de Argentina, que no es la selección, sino su gente, cada uno de los habitantes que hacen grande esta nación y el lugar que tendrán en este mundial. El segundo anuncio es para la Cerveza Quilmes, creado por la agencia Y&R, aquí el concepto es "¿Con quien se van a encontrar en este mundial? y veremos un breve reseña de las 4 cartas de la selección, Messi, Higuain, Di María y Mascherano, después vemos a su fiel hinchada con la pasión que les caracteriza. 

Cada comercial tiene lo suyo, dos fuertes inyecciones de ansiedad para los argentinos por escuchar el silbatazo inicial y disfrutar del espectáculo que sólo el fútbol puede dar. Me falta ver el de TyC Sports, el mundial pasado dieron la vuelta con su comercial "Argentinos" veremos si superan la barra. Por lo pronto disfruten de esta tandita :)

Comercial de Cablevisión Mundial Brasil 2014

Comercial de Quilmes Mundial Brasil 2014

Este es el nuevo comercial de Heineken para seguir promoviendo su marca y su esencia de que eres "el todo lo puedes", o "el todas mías" o algo así, el caso es que sigue mostrándonos una serie de viñetas y de escenas demasiado fuera de la realidad pero con un toque divertido y para algunos aspiracional. 

El comercial es la aventura que emprende un tipo al ver que una guapa mujer (claro) olvida un tarjetero en el taxi que el tipo aborda, por lo que decide ir a buscarlo a través de todas estas señales que la chica le dejo en este tarjetero para por fin encontrarla, sí, es predecible el final. En diferentes escenas aparece la verde botella de Heineken destacando en el entorno. 

Si buscamos diferencia entre este comercial y los anteriores que hemos visto, notaremos que el ritmo es el mismo, esto es darle continuidad a la marca, que para mi gusto podrá desgastarse muy pronto. La idea sale de la agencia Wieden+Kennedy, el comercial fue producido en Hong Kong por Partizan y dirigido por Colectivo Traktor.

Disfrútenlo con moderación.

 

 

 

Cada 3 de mayo se conmemora la Libertad de Prensa y con este motivo la Asociación Mundial de Periódicos en unión con WAN-IFRA y otras editoriales del mundo de las noticias, lanza esta serie de carteles gráficos en el que nos muestran la realidad que estamos viviendo muchos países, que lamentablemente siguen violando los derechos a la información, simplemente por que tienen mucho que esconder.

En la gráfica veremos el ejemplo de 4 países, se vieron cortos, les faltaron muchas piezas más.

 

 

 

Siguiendo con las activaciones espectaculares, este es un trabajo que realiza la agencia Mood TBWA en Brasil para promover el etanol Shell V-Power. Para hacerlolo primero que vieron es que este tipo de combustible es el que utilizan los autos de carreras, entonces, como hacérselo saber a su mercado.

Lo que hicieron fue producir, una mega instalación a la que llamaron "Stock Car Transformer", en la cual se veía una proyección de tu auto, pero convertido en un auto de la serie que patrocina la marca. Lo interesante era la sincronía que tenía el movimiento del auto con la proyección, generando un gran impacto visual. 

Obviamente la intención del video, era que se generará mucho ruido alrededor de esto y por supuesto que lo lograron, una buena inversión en este tipo de acciones siempre será bien visto por los medios y los blogs de publicidad como este, así que esta activación logro la "pequeña" cantidad de 16 millones de impactos.

Aquí les dejo el video.

Coca Cola se pone de intermediario en los acuerdos de la paz entre la fuerte rivalidad que tienen los hinchas de los equipos de fútbol Milán e Inter de Milán, una rivalidad tan fuerte como el Barcelona - Real Madrid, River - Boca, América - Chivas, etc, etc, etc.

Lo que hace "la marca de la felicidad" es poner sus clásicas vending machines, con un gran botón que dice "share" cuando lo oprimes, la Coca Cola sale en la máquina del equipo contrario, así compartes una coca con tu acérrimo enemigo y viceversa. Ya con esta son muchas las activaciones que hace Coca Cola, siendo fiel a su esencia de marca, que aunque muchos odien su producto por diferentes motivos, no podrán negar que este tipo de acciones saca una buena sonrisa a quien lo ve. 

Este trabajo salió de la agencia McCann en Milán. Disfrútenlo, compártanlo con su rival y hagan las paces. 

El cáncer de piel, es uno de los cánceres más comunes, así también es de los que es de los más inadvertidos, un problema que mueve a la asociación brasileña Núcleo de Cáncer de Piel y Dermatología A.C., por lo que recurrieron a los servicios de la agencia Ogilvy Brasil para crear conciencia sobre este problema.

Con el brief en mano los creativos coincidieron que los lugares donde se trata la piel son los centros de tatuaje, y con esta premisa desarrollaron una activación con los tatuadores de todo el país, los capacitaron sobre el cáncer de piel y la importancia que tienen ellos para informarles a sus clientes de la prevención, ya sea que mientras estén tatuando tengan una plática preventiva, o si se detecta alguna señal sugerirles que vayan de inmediato con el dermatólogo.

La acción, aunque es muy de nicho, ha sido muy funcional, el mensaje tiene un alcance semanal de 18900 personas, esto es el resultado de 450 tatuadores capacitados con un promedio de 6 clientes diarios por cada uno. Además del alcance que tiene este video, hay que poner atención con lo que pasa en nuestra piel.

De los anuncios de tequila y mezcales que he visto en mi corta vida, este es de los que más me ha gustado, de los que podría usar como referencia para mostrar un buen anuncio de mezcal, por otro lado no recuerdo haber visto un anuncio de mezcal. La idea es una mezcla de actitud trillada de chicos que se quieren comer al mundo en una noche, una voz en off que pretende ensalzar esta vida, tres guapas modelos y un personaje que le da la vuelta a la historia, para finalmente cerrar con un product shot muy bien fotografiado de la estrella: "Mezcal El Silencio". 

El comercial me lo presentó Ivan Morales, director de arte de aquí de la agencia, cuando lo envío me hizo un gesto de "tienes que ver esta joyita". Y sí. El comercial fue producido por Pablo Escargot, al parecer también sale del productor la idea por que no encuentro nombre de la agencia, si tú lo sabes no seas malo y dime que agencia es para ponerlo acá.

OK. Share the Silence.

Díganme "cursi" o "ñoño" o "sentimental" pero últimamente he visto activaciones y acciones que ponen en alto a los publicistas como los salvadores del mundo, al menos como los generadores de un mundo lleno de armonía. Lo sé, es un cebollazo, pero si te fijas en los últimos artículos que he puesto para acá, cada idea es para reflexionar y mejorar un poquito el entorno en el que vivimos, esto sin importar cual sea la marca que anuncien, como este video que es para una escuela de idiomas.

Digamos que todo empieza así "Oye creativo, tienes un brief para la escuela de idiomas CNA, a ver que se te ocurre" muchos nos podríamos haber ido por caminos que muestren que el inglés es importante para la vida, meter un poco de humor, decirte que el inglés es la lengua más importante, bla, bla y otra serie de blas. Pero, los creativos de la agencia FCB Brasil nos muestran que hay mejores formas de comunicar la utilidad del inglés, y lo que hacen es enorme.

Esto es lo que hacen:

Los estudiantes necesitan hablar con alguien que hable inglés para practicar el idioma, quien mejor para practicar que un grupo de abuelitos que viven en una casa de reposo en Chicago con tiempo y sobretodo muchas ganas de hablar con alguien, y si les dicen que son jóvenes, que son de Brasil y que su plática les va ayudar a estos estudiantes, wow! la motivación es bárbara, además seguramente les dan su dinero por esta labor de asesores. Y con el uso de la tecnología, que ahora sí lo permite y la idea se hizo realidad. Lo que más me gusta, es la frase con la que cierran: "Más que estudiantes, mejores personas".

Disfrútenlo y compartanlo en sus muros de Facebook para que vean que ustedes publicistas también tienen corazón.

Cuando hablamos de pedir dinero para que las ONG se sostengan y sigan echándole la mano a los más necesitados, como creativos se nos vienen muchas ideas a la cabeza para ser relevantes frente a la gran competencia, (bendita competencia) de otras ONG que están estirando la mano, para que nosotros dejemos de comprar un caprichito y ese dinero se los donemos. Hay todo tipo de ideas, desde las más básicas como colocar alcancías, hasta las más complicadas como eventos y subastas, pero también hay ideas sencillas e increíbles que te sorprenden y te dejan buen sabor de boca.

Esta es una gran idea que se realizó para la ONG Misereour, que sólo pide 2 dólares a cada persona para seguir manteniendo sus gastos, para hacerlo solo tienes que pasar tu tarjeta de crédito o débito en sus módulos electrónicos que es una pantalla dividida, en el centro pasas tu tarjeta y esta simula ser un cuchillo que rebana un pan, o que rompe las sogas de una persona atada. ¿Qué mejor manera de mostrarte el beneficio? ¿Verdad que está muy bueno? Sencillo, bonito, creativo, efectivo.

Disfrútenlo.