por / jueves, noviembre 26, 2015 / No comments / ,

¿Quién quiere 10 minutos de vacaciones?



"Con solo unos minutitos de descanso total puedes recargar la pila"

Frecuentemente visito un sitio que te recomienda no hacer nada en 2 minutos para despejarme un poco de la tensión del día, sí ayuda.  Samsung tomando esta premisa de desconectarte de todo y darte un tiempo para recargarte,  realiza una activación de street marketing en una "zona godinez" para que recargues la pila.

Esta activación fue realizada con el objetivo de presentarnos el beneficio de las baterías de su nuevo smartphone, que se recarga en solo 10 minutos.  Una acción que a muchos nos gustaría vivir, aunque sea por 10 minutos.

¿Quién quiere 10 minutos de vacaciones? ¿Quién quiere 10 minutos de vacaciones?

"Con solo unos minutitos de descanso total puedes recargar la pila" Frecuentemente ...

Vamos a bajarle al "Calentamiento Social"



Hoy se habla mucho del calentamiento global, pero hay otro calentamiento que nos está partiendo, es el calentamiento social, ese que vivimos día a día en muchos lugares. LG nos propone bajarle un poquito al calentamiento social y llevarla tranquilo. 

La idea sale de la agencia Y&R, con el objetivo de incrementar la venta de aires acondicionados LG en Argentina, donde justo está por llegar el verano, suerte, acá ya nos estamos poniendo chamarras. 


Vamos a bajarle al "Calentamiento Social" Vamos a bajarle al "Calentamiento Social"

Hoy se habla mucho del calentamiento global, pero hay otro calentamiento que nos está partiendo,...

¿Qué pasaría si por un día fueras asesorado por un niño?



Mentos nos da una clase en esta activación, nos abre una puerta a las relaciones humanas, a dejar a un lado los prejuicios y conocer nuevas personas, de manera natural, espontánea, tal como lo hacen los niños.

Para esto, pidió el apoyo de algunos para asesorar a diferentes adultos a conocer nuevas personas en tiempo real, a través de un micrófono, algunas cámaras ocultas y muchas ocurrencias. Los resultados: Una lección de grandes.

No se quién es la agencia, si alguien sabe le agradeceré la valiosa información.



Anteriormente Los Simpsons nos habían dado una clase similar.


Visto en We Love Advertising.
¿Qué pasaría si por un día fueras asesorado por un niño? ¿Qué pasaría si por un día fueras asesorado por un niño?

Mentos nos da una clase en esta activación, nos abre una puerta a las relaciones humanas, a dej...

por / miércoles, noviembre 25, 2015 / No comments / ,

Lo que puedes hacer con el Gear S2 de Samsung



Samsung crea este comercial para su smartwatch Samsung's Gear S2 con una coordinada coreografía que nos presenta los beneficios y uso de este gadget móvil que destaca por ser redondo, por esto el espectáculo. A destacar la producción y la música, es entretenido, no más.

Enjoy!

Lo que puedes hacer con el Gear S2 de Samsung Lo que puedes hacer con el Gear S2 de Samsung

Samsung crea este comercial para su smartwatch Samsung's Gear S2 con una coordinada coreog...

PEPSI: Black Knight Decode



PEPSI presenta su cortometraje a nivel mundial llamado "Black Knight Decode", varias desde las escenas fueron captadas con la cámara UrtheCast desde una estación espacial,

"Black Knight Decode" es la osadía de un padre (David Oyelowo) y su hija (Layla Crawford) en su búsqueda para decodificar las señales de radio transmitidas por el satélite Black Knight. Con la ayuda de su amigo Ahna (Freida Pinto), convocan al mundo la llegada del  satélite (voz de Usher) sobre la tierra.

Una producción de Pepsi en asociación con Levity Entertainment Group.

PEPSI: Black Knight Decode PEPSI: Black Knight Decode

PEPSI presenta su cortometraje a nivel mundial llamado "Black Knight Decode", varias ...

por / martes, noviembre 24, 2015 / No comments / Experiencia digital , google , Star Wars

Star Wars está reclutando vía Google



Muchas marcas se han agarrado del boom de Star Wars y Google no ha sido la excepción, han creado una experiencia digital en la que te preguntan ¿De qué lado estás? del lado oscuro o del lado luminoso. Yo escogí estar del lado de los buenos, aunque la tendencia indica que hay más quien eligió estar del lado oscuro.

Lo interesante de esta activación, es que tu elección se aplica a diferentes aplicaciones de Google, como Gmail, youtube, Chrome, Maps, entre otras, mostrando detalles interesantes que todo fan de Star Wars disfrutará como loco.

Para decir de que lado estás solo haz click o transcribe este link: https://www.google.com/starwars/


Que la fuerza esté contigo.


Star Wars está reclutando vía Google Star Wars está reclutando vía Google

Muchas marcas se han agarrado del boom de Star Wars y Google no ha sido la excepción, han crea...

¿Qué harías si te sacarás la lotería?



¿Qué harías si te sacarás la lotería? - Es la pregunta que nos hemos hecho en más de una ocasión, soñamos con recorrer el mundo, comprar una mansión, un auto, donarlo a los más necesitados, ayudar a la familia, dejar el trabajo, entre otras muchas cosas. Lo que sí me queda claro, es que la mejor inversión que hagas es en viajes y conocer personas.

Euromillones, te hace unas recomendaciones de lo que puedes hacer con todo ese dinero que te gastes, darte la vuelta por el mundo y disfrutar la vida, tal vez, pueda parecer un poco materialista, pero muchos están encerrados en su pequeña oficina ansiando dejar todo, pero tienen hartas necesidades económicas que se amarran a la silla.

Hoy mi deseo es que te saques la lotería, si no resultas afortunado, deseo que estés haciendo lo que te gusta.



Sí, todo suena muy bonito (suspiro).
La idea me la traje del blog argentino "Que la Pases Lindo" y con 100 millones ¿quién no?
¿Qué harías si te sacarás la lotería? ¿Qué harías si te sacarás la lotería?

¿Qué harías si te sacarás la lotería? - Es la pregunta que nos hemos hecho en más de una ocasión...

Adidas: Errejota, listo para Río.



Adidas presenta su nuevo balón oficial de FIFA para el próximo año, llamado Errejota. La premisa es: "Si Brasil fuera el país del fútbol, Río de Janeiro sería la capital del fútbol".

El video es dinámico, con el balón como centro del comercial, un beat que juega con los cortes de imágenes, fútbol, Brasil, fiesta.  El Soundtrack es de João BrasilErrejota no Comando (con la participación de Nego do Borel)



Adidas: Errejota, listo para Río. Adidas: Errejota, listo para Río.

Adidas presenta su nuevo balón oficial de FIFA para el próximo año, llamado Errejota . La premi...

por / lunes, noviembre 23, 2015 / No comments / ,

Cirque Du Soleil presenta la nueva máquina de Té Lipton



Té Lipton tiene una nueva máquina de cápsulas de té, y para presentarla requirieron los servicios y el talento de diferentes estrellas de Cirque du Soleil, para crear una bonita coreografía bajo el agua, donde los colores, los movimientos y las tintas empiezan a hacer la magia.

La idea sale de la agencia Tribal Worldwide y adam&eveDDB. Si te gustó la música es de Geoff Wong.


from on .



Cirque Du Soleil presenta la nueva máquina de Té Lipton Cirque Du Soleil presenta la nueva máquina de Té Lipton

Té Lipton tiene una nueva máquina de cápsulas de té, y para presentarla requirieron los servici...

por / jueves, noviembre 19, 2015 / No comments / ,

Campaña gráfica para PriceMinister





Campaña gráfica para PriceMinister Campaña gráfica para PriceMinister

Campaña gráfica creada por la agencia Lafayette en Francia, para su cliente Pri-ceMinister. con el ...

La pregunta más difícil, que dudo responder



En Alemania hay 40.000 niños con enfermedades terminales, tristemente ellos no llegarán a una edad adulta. Para responder a las preguntas muy difíciles que los niños con enfermedades terminales a menudo preguntan, se ha creado una línea de ayuda única de 24 horas.

La Asociación Alemana de Hospicios para Niños ha puesto en marcha la línea de ayuda, Oskar, para apoyar a las familias y ofrecer respuestas. Para mostrar la importancia de esta línea de ayuda, realizaron una impactante acción radiofónica con un niño enfermo terminal, de nombre Sebastián. En el Día Mundial del Hospicio de 2015, Sebastián, llamó en vivo para hacer una difícil pregunta, lo que sigue, mejor véanlo ustedes.

La pregunta más difícil, que dudo responder La pregunta más difícil, que dudo responder

En Alemania hay 40.000 niños con enfermedades terminales, tristemente ellos no llegarán a una ed...

Ideas para asientos en reunión de amigos



La marca de vinos Gancia, lanza esta serie de comerciales en Argentina, donde nos presenta una divertida situación con 5 finales alternos, de los cuales recomiendo verlos todos.  La premisa es escoger en que asiento se va a sentar el protagonista y la solución a esta situación es lo entretenido.

Más allá de lo que se ve,  la marca se presenta en un momento relajado, con un grupo de amigos, una buena plática y la sensación de pasar un rato agradable, con un poco de Gancia + Pomelo + Hielo.

Les dejo el comercial que abre, ya de ahí ustedes van eligiendo el final.

Ideas para asientos en reunión de amigos Ideas para asientos en reunión de amigos

La marca de vinos Gancia , lanza esta serie de comerciales en Argentina, donde nos presenta una ...

por / miércoles, noviembre 18, 2015 / No comments / JBL ,

JBL presenta accidentes por el #CordFail



JBL presenta un nuevo comercial para el sus audífonos JBL Everest Wireless, donde los protagonistas son traicionados por el cable de sus auriculares, generando una serie de cómicas consecuencias de principio a fin. Todo con el objetivo de que dejes de usar audífonos con cable y cambies a los inalámbricos. Este anuncio será acompañado por otras piezas en Twitter, Facebook, Instagram y Vine.

 La idea sale de la agencia BBH Nueva York.

JBL presenta accidentes por el #CordFail JBL presenta accidentes por el #CordFail

JBL presenta un nuevo comercial para el sus audífonos  JBL Everest Wireless , donde los protagon...

Un jabalí, el mejor amigo de un hombre



¿Imaginas tener un jabalí como mascota?
Canal+  nos presenta este comercial con una tierna historia de amistad, que narra la historia de una familia que tiene como mascota un jabalí. ¿Con que fin? Ya lo verán.

La idea sale de la agencia BETC Paris.

Un jabalí, el mejor amigo de un hombre Un jabalí, el mejor amigo de un hombre

¿Imaginas tener un jabalí como mascota? Canal+  nos presenta este comercial con una tierna his...

Emotivo comercial de Lotería de Navidad en España



Leo Burnett supera la barra que dejo el año pasado con su comercial de navidad para Lotería de Navidad en España. Ahora nos presenta una historia animada muy bien contada y perfectamente lograda. La historia es sobre un velador de nombre Justino, quien trabaja en una fábrica de maniquíes.

El comercial, nos cuenta la rutina de Justino, abre con su despertador que suena a las 10 de la noche y su camino al trabajo, no tiene contacto con sus compañeros de trabajo, solo con los maniquíes, aunque inmóviles, le dan vida y alegría al trabajo del velador. La historia se va contando poco a poco, te va enganchando con detalles, para tener un cierre espectacular.

El cierre al igual que el año pasado es "El mayor premio es compartirlo" ya sabrán porque.  A un día de su lanzamiento, el comercial ya supera el millón de reproducciones. Aquí se los dejo.

Emotivo comercial de Lotería de Navidad en España Emotivo comercial de Lotería de Navidad en España

Leo Burnett supera la barra que dejo el año pasado con su comercial de navidad para Lotería de...

por / martes, noviembre 17, 2015 / No comments / ,

Para algunos, crecer duele más



Este es un duro mensaje para The Children's Society. Un comercial que se va contando con el crecimiento de Emily, a través de líneas en la pared, pero llega un momento en que cada línea marca un hito doloroso en su crecimiento, que refleja su oscuro presente.

Algo también a considerar, es que el anuncio nos presenta una vida cotidiana, una familia aparentemente feliz, la madre cocinando, el papá y el hijo jugando. Si ves también, los juguetes del cuarto de Emily, refleja la inocencia perdida. Un mensaje que busca llegar a todos los hogares y poner alertas sobre este tipo de situaciones, que inician de manera "amable" y terminan siendo una grave pesadilla. Así también, juntar donaciones para que la fundación siga rescatando niños de cualquier abuso infantil.

La idea sale de la agencia: VCCPme

Para algunos, crecer duele más Para algunos, crecer duele más

Este es un duro mensaje para The Children's Society . Un comercial que se va contando con el...

¿Cómo beber un Campari?



Confieso que nunca había visto publicidad de Campari, hasta ahora, que me encontré con esta esta campaña bicolor, con música de jazz, protagonizada por tres personajes.  Esta campaña se compone de tres anuncios y abre con el reto "¿Cómo beber un Campari?",  en cada uno, nos presenta una bebida de cabeza, a lo que la guapa mujer debe de dar una solución a cada una de ellas. 

La idea sale de la agencia Mori Inc. 





¿Cómo beber un Campari? ¿Cómo beber un Campari?

Confieso que nunca había visto publicidad de Campari , hasta ahora, que me encontré con esta ...

por / viernes, noviembre 13, 2015 / No comments / ,

Mira que fácil es hacer tu Sitio Web



Una tercia de comerciales muy bien contados, forman esta campaña para Squarespace, un sitio donde se desarrollan sitios web de manera predeterminada. Lo que nos venden, es la facilidad con la que puedes crear el sitio, sin necesidad de ir con un programador, diseñador o webmaster, ya todo está listo para que tú solo agregues lo que vendes o lo que ofreces, ya que también pretenden llegar al mercado de eventos.

Me gusta el ritmo de cada anuncio, cortes rápidos con una música sensacional. La idea sale de la agencia B-Reel.




Mira que fácil es hacer tu Sitio Web Mira que fácil es hacer tu Sitio Web

Una tercia de comerciales muy bien contados, forman esta campaña para Squarespace , un sitio don...

¿Ya conocen el Museo de la Procastinación?



Me gusta mucho la publicidad de HSBC, aunque no le he visto un estilo que lo diferencie o posicione, a excepción de sus triángulos de colores. Los comerciales que le conozco me han gustado, tienen una magia que te atrapa, te cuenta una historia y aterriza de manera natural con el beneficio.

En esta versión, juegan mucho con el concepto de la "Procastinación" ese vicio de las buenas intenciones, de los planes postergados, del "mañana lo hago". La manera de mostrarlo, fue con el "Museo de la Procastinación" con vistosas y espectaculares obras, creadas por muchos de nosotros, los procastinadores.   La idea sale de la agencia JWT en Londres.

Disfruten la función.

¿Ya conocen el Museo de la Procastinación? ¿Ya conocen el Museo de la Procastinación?

Me gusta mucho la publicidad de HSBC, aunque no le he visto un estilo que lo diferencie o posici...

por / jueves, noviembre 12, 2015 / No comments / , , , WWF

Dos grados más y nos carga el payaso



WWF en Francia está lanzando una campaña muy vistosa, atractiva, para decirnos que el calentamiento global está por terminar con la vida tal como la conocemos ahora. Así de duro, así de claro. Pero no te preocupes, lo hicieron con monitos increíbles, para que no se sienta tan feo. La idea sale de la agencia: Publicis Nurun.

Si hay algo que podamos hacer, vamos haciéndolo. Yo pongo los tacos.

Dos grados más y nos carga el payaso Dos grados más y nos carga el payaso

WWF en Francia está lanzando una campaña muy vistosa, atractiva, para decirnos que el calentami...

Jane St. una agencia creada para contenidos feministas



La tendencia de hablarle a las mujeres por diferentes marcas, ya fue tomado por la agencia John St. para hacer este divertido video de una supuesta agencia encargada de hablarle solo a las mujeres, detectando insights, comportamientos y exagerando las situaciones que se podrían vivir en una agencia especializada como esta, a la que llamaron Jane St.

No es la primera vez, que la agencia John St. utiliza estas parodias para promocionarse, alguna vez anunciaron la agencia Catvertising, enfocada en comunicación con gatos, y también la agencia ExFearential, que solo hacían comunicación que generaba miedos, y Reactvertising, una agencia que aprovechaba los trendtopic o memes del momento.

Y bueno, aquí les dejo esta nueva genialidad de John St.



Jane St. una agencia creada para contenidos feministas Jane St. una agencia creada para contenidos feministas

La tendencia de hablarle a las mujeres por diferentes marcas, ya fue tomado por la agencia John ...

por / miércoles, noviembre 11, 2015 / No comments / ,

Van a una galería de arte y los ponen a pintar los cuadros



La agencia David creó para Faber-Castell, esta increíble activación llena de color y de arte colectivo.

Un ejercicio muy bien planeado que fluyó de manera divertida con todos los participantes. El objetivo, mostrar la variedad de colores sobre un escenario blanco, el uso que se les puede dar y sacar una sonrisa a todo el que lo vea.  Yo sí sonreí :)

Mire que bonito.



Van a una galería de arte y los ponen a pintar los cuadros Van a una galería de arte y los ponen a pintar los cuadros

La agencia David creó para Faber-Castell , esta increíble activación llena de color y de arte c...

De prisionero a millonario en un chick!



"Una fotografía tiene la forma por la persona que está detrás de la cámara, que por lo que está frente a ella"

Este es un experimento que realizó Canon en Australia con diferentes fotógrafos, a los cuales se les dio la misión de retratar al mismo tipo, cada uno tendría que darle una personalidad distinta. Esto con el fin de demostrar el valor que tiene el fotógrafo y como una buena fotografía puede generar una percepción de la persona que está retratada.

Obviamente, el valor de actuación del retratado tiene mucho que ver, pero no podemos, subestimar el juego de luces, el encuadre, los fondos y el trabajo del fotógrafo. Mire usted.

De prisionero a millonario en un chick! De prisionero a millonario en un chick!

"Una fotografía tiene la forma por la persona que está detrás de la cámara, que por lo que...

por / martes, noviembre 10, 2015 / No comments / Apple ,

Así se ve el universo desde el iPad Pro



Apple te baja la luna, las estrellas y los planetas con este comercial para el lanzamiento del iPad Pro, que empezará a venderse en los Estados Unidos a partir de mañana 11 de noviembre.

El comercial titulado "The Great Big Universo" nos atrapa con espectacular viaje al espacio, a través de planetas, galaxias y estrellas, mientras escuchamos la música de Alabama Shakes. Y al final, aterrizar en el iPad que es manipulada por una estudiante, resaltando su principal función el split view.

Mire usted:

Así se ve el universo desde el iPad Pro Así se ve el universo desde el iPad Pro

Apple te baja la luna, las estrellas y los planetas con este comercial para el lanzamiento del i...

#GiftFace de Harvey Nichols, la cara que no quieres ver esta navidad



Otro de los comerciales navideños que he estado esperando, es el de Harvey Nichols, con su cruel honestidad y humor británico que siempre los ha caracterizado, destacando ese momento en que regalas o te regalan. Y para no perder la costumbre, hoy hacen un homenaje a esas expresiones faciales que hacemos cuando nos regalan algo que no nos gusta. ¿Cómo sonreír frente a un par de calcetines?

La campaña viene con televisión y gráfica.








Visto en la Criatura Creativa.
#GiftFace de Harvey Nichols, la cara que no quieres ver esta navidad #GiftFace de Harvey Nichols, la cara que no quieres ver esta navidad

Otro de los comerciales navideños que he estado esperando, es el de Harvey Nichols , con su crue...

Mini Cooper compite contra el "Skip ad" de youtube



Si odias los 5 segundos de comercial que te da el pre roll de youtube, amarás este que crearon para Mini Cooper. Que para demostrar la velocidad de el nuevo Mini John Cooper Works, aprovecharon esos famosos 5 segundos para competir contra todo aquel ansioso que quiere oprimir el famoso "Skip Ad".

Moraleja: Si te vas anunciar en youtube, pon atención en los primeros segundos, pues de ello dependerá que nadie quiera omitirlo.

La idea sale de la agencia Kinetic Singapore. Mire que bonito.


from on .
Mini Cooper compite contra el "Skip ad" de youtube Mini Cooper compite contra el "Skip ad" de youtube

Si odias los 5 segundos de comercial que te da el pre roll de youtube, amarás este que crearon p...

por / lunes, noviembre 09, 2015 / No comments / , Agencias de Publicidad , , Los Creativos

El mito del “talento creativo” debería haber sido superado hace tiempo - Federico Hess



Hoy quiero compartir con ustedes, esta interesante, útil, desafiante entrevista con Federico Hess, fundador de "HOK INOVAÇÃO", empresa brasileña, especializada en realizar proyectos y estudios de innovación para las empresas. Estudió diseño Industrial en la UNAM y un Master of Design del Royal College of Art en Londres.

Hace un par de semanas, tuve el privilegio de escucharlo en el workshop de Innovación, que por acá escribí algo de eso. Y en pláticas de pasillo, yo tenía un interés de conocer la perspectiva de la creatividad desde un lado ajeno a la publicidad, por eso le envíe la entrevista, a la que muy amable le dedicó su tiempo y aquí comparto con ustedes.

Después de la charla, les dejo una participación que tuvo en TED con su plática "El Mundo del más".


Miren que bonita entrevista:

1. ¿ Alguna vez, consideraste trabajar en publicidad ?

Mi interés estuvo siempre centrado en la innovación que por su propia naturaleza es siempre multidisciplinar. En todos los proyectos importantes hemos tenido publicistas colaborando como miembros activos de nuestras “células creativas”.

2. ¿Dónde ves áreas de oportunidad en la publicidad actual ?

En mi opinión el centro de oportunidad está en la "economía de la experiencia” donde todo producto o servicio, "es en esencia, ...una experiencia" y la publicidad será responsable por establecer una relación directa, capaz de crear un vínculo emocional y afectivo entre las personas y la nueva experiencia.


3.  ¿Hay un anuncio que te haya inspirado a hacer  "algo"?

Sin duda son diversos los anuncios que hacen una llamada “call to action” imposible de ignorar.
Desgraciadamente son pocos los que nos estimulan a pensar y reflexionar, que respetan la inteligencia de las personas, que fomentan la auto-estima, que valorizan nuestra cultura y contribuyen a mejorar la calidad de vida, el respeto ciudadano, la empatía y el respeto al ambiente.

4.  ¿Por qué crees que muchos clientes no compran las ideas propuestas por su agencia?

Las relaciones con clientes son complejas, pero frecuentemente observamos que se debe a una falta de estrategia de comunicación que coloque a las personas en el centro de la innovación. En mi opinión la primera responsabilidad que se debe establecer entre agencia>cliente. En muchas otras ocasiones el “ego del creativo” pasa por encima de cualquier estrategia empresarial.


5. ¿En tu opinión que país hace mejor publicidad?

Creo que “mejor” no sería el adjetivo apropiado. La “mejor" será aquella que es capaz de crear ese apelo emocional con su audiencia y en todo país hay muestras sorprendentes: el humor británico, el optimismo brasileño, la festividad mexicana,.. entre otras



6. ¿Cuál crees que sea el principal error de la creatividad publicitaria?

La falta de respeto a la inteligencia de su audiencia


7. ¿Cuál es tu postura sobre los grupos de enfoque (focus group) para evaluar una campaña publicitaria?

En nuestra experiencia las oportunidades surgen de la observación de las personas en su contexto cotidiano y es a partir de estos hallazgos (el registro de gestos, expresiones, actitudes, comportamientos, necesidades y expectativas frecuentemente no explícitas,..) y su interpretación que surgen las grandes oportunidades.

8.  ¿Te han rechazado alguna idea?

Nuestro trabajo parte de la exploración creativa. Le hemos dado el nombre de “Design Continuum” en el cual exploramos diversos escenarios que van desde propuestas “convencionales" (lo que el cliente imagina que necesita) a propuesta francamente “radicales”.

Rara vez se aprueban éstas últimas, pero de la misma manera nunca se seleccionan las primeras. Esta práctica mantiene a las células creativas visionarias y prospectiva y a los clientes con una perspectiva de posibilidades a futuro.

9. ¿Quién hace la publicidad de tu empresa?

Una célula creativa

10. ¿Qué le dices a un creativo que va empezando en la industria de la publicidad?

Que el mito del “talento creativo” debería haber sido superado hace tiempo. Es un mito del renacimiento. En la actividad empresarial contemporánea el fenómeno de la solución creativa de desafíos (en todas sus modalidades) se manifiesta como un proceso colectivo.

Le diría que desarrolle sus competencias de liderazgo para crear los nuevos modelos de colaboración creativa. Les compartiría mi frase “la innovación es una jornada creativa no solo por los resultados, pero principalmente, por la manera de llegar a ellos”.

CP.


El mito del “talento creativo” debería haber sido superado hace tiempo - Federico Hess El mito del “talento creativo” debería haber sido superado hace tiempo - Federico Hess

Hoy quiero compartir con ustedes, esta interesante, útil, desafiante entrevista con Federico Hes...

por / viernes, noviembre 06, 2015 / No comments / John Lewis , Navidad ,

Comercial navideño de John Lewis 2015



Apenas es noviembre y ya empezaron a salir los comerciales navideños, he visto varios, pero ninguno ha llamado mi atención como para ponerlo por acá. El que esperaba con ansias era el de John Lewis,  sus comerciales navideños me gustan mucho y esta vez, no fue la excepción.

Si no has visto los comerciales de los años anteriores, te invito a que pases a verlos:


Comercial navideño John Lewis 2012

Comercial navideño John Lewis 2013

Comercial navideño John Lewis 2014


Este año, nos presenta una tierna historia de una niña que conoce a un señor que vive en la luna, literalmente. La historia guarda todas las proporciones navideñas, las luces, los colores, la música, la fantasía, ambiente puramente navideño que despierta emociones.

En pocas palabras, es un comercial que se disfruta ver, como todos los que he conocido de la marca.





Comercial navideño de John Lewis 2015 Comercial navideño de John Lewis 2015

Apenas es noviembre y ya empezaron a salir los comerciales navideños , he visto varios, pero nin...

por / jueves, noviembre 05, 2015 / No comments / , Ecuador , Turismo

Inventan un destino para promocionar el turismo de Ecuador



¿Qué pensarías si después de pasar unas increíbles vacaciones en el paraíso, 
te dijeran que no estás donde piensas que estás?

Ecuador realizó una acción para promover el turismo nacional de manera espectacular, requirió de mucha coordinación e ingenio para que tuviera el éxito que tuvo, del cual se habló en todas las redes sociales de aquel país.

Un grupo de ecuatorianos, pensaron que disfrutaban de un bello paraíso en Costa Rica, pero la sorpresa fue cuando descubrieron que ese increíble lugar estaba en su país. ¡Aplausos!

La idea sale de la agencia Maruri Grey en Ecuador.


Inventan un destino para promocionar el turismo de Ecuador Inventan un destino para promocionar el turismo de Ecuador

¿Qué pensarías si después de pasar unas increíbles vacaciones en el paraíso,  te dijeran que ...

Estos niños nunca volverán a ser los mismos



Unicef en Reino Unido lanza un emotivo comercial con el objetivo de concientizarnos sobre la situación que viven los niños en momentos de guerra o desastres naturales. El anuncio no muestra aspectos "crudos" de la situación,  juega con las emociones a través de la dinámica de una vida que cambia completamente, cuando todo se vuelve de cabeza.

A poner atención en los cortes, pero especialmente en la música. Este comercial sale de la agencia Don’t Panic.

Estos niños nunca volverán a ser los mismos Estos niños nunca volverán a ser los mismos

Unicef en Reino Unido lanza un emotivo comercial con el objetivo de concientizarnos sobre la si...

No más campañas especulativas



Los que trabajamos en publicidad o en diseño, en este bonito mundo de la creatividad, de gustos y juicios subjetivos, vivimos día a día con propuestas que desgastan la industria, las famosas "campañas especulativas" que tienen como fin, medir nuestra calidad creativa y el servicio; si son del agrado del interesado nos contrata, de lo contrario, no.  Es aquí, donde la publicidad y todos los que jugamos en ella, perdemos el respeto.  Y es que acaso ¿vas ir a un restaurante y dirás: "sírvame su mejor platillo, si me gusta lo pago"?.

Hoy, tomando esto como ejemplo, la agencia canadiense Zulu Alpha Kilo, lanza una propuesta a la industria con un divertido video, que muestra ejemplos referentes a este caso y juega con la obviedad, con el único fin de negar todas las campañas especulativas y defender lo que con años de experiencia y casos de éxito han conseguido las agencias.

A defender nuestra profesión, con un "NO" firme a las campañitas de prueba.



No más campañas especulativas No más campañas especulativas

Los que trabajamos en publicidad o en diseño, en este bonito mundo de la creatividad, de gustos ...

por / martes, noviembre 03, 2015 / No comments / , creatividad , , Workshop

6 puntos que debes saber sobre la creatividad



El jueves y viernes de la semana pasada, estuve en un workshop de Ideación Disruptiva para la innovación empresarial impartido por Federico Hess, como parte del evento 1:1 Encuentro de Industrias Creativas, al que fui invitado como participante, por lo que saqué un provecho positivo de ello,  con mi libreta y mente abierta, tome varios puntos. Y con permiso de Federico, me permito compartir con ustedes los puntos claves que vi, que tal vez, les pueda ser útil en su andar publicitario.

Así que ahí les van mis 6 puntos sobre la creatividad....

El usuario como eje:

En publicidad, diseño gráfico, diseño industrial, generación de nuevos productos, nuevos servicios, para donde vaya tu idea, el usuario debe de ser quien mueva tus neuronas. Para esto, la simulación es una buena herramienta, seguir paso a paso la experiencia del usuario, sus sensaciones, sus emociones, los problemas a los que se enfrenta, esto genera empatía lo que nos llevará a dar una solución más precisa a lo que el usuario necesita.

La creatividad debe ser una herramienta para generar riqueza.

Y con riqueza sí me refiero a generar dinero, porque una empresa sin dinero desaparece, muchas ONG han desaparecido porque nunca aceptaron que también son un negocio y necesitan dinero para ayudar.  Obvio está, que la creatividad está para cumplir objetivos estratégicos, pero al final de cuentas todo es para que cualquier empresa, negocio, start up o lo que quieras, genere billetes para seguir cumpliendo su misión, sea cual sea.

En nuestro trabajo, la creatividad publicitaria, debe estar para vender, sí, también para generar branding, awareness y muchas cosas más, pero volvemos, estos últimos temas, lo que hacen es darle dinero a la marca.


Las ideas salen mejor en equipo

El ego es un lastre difícil de despegar en toda área creativa, uno se siente orgulloso cuando saca una idea increíble, es la sensación de sentirse superhéroe, de resolver un problema, gracias a lo que se "me ocurrió". Pero, claro está el dicho: "Dos cabezas piensan mejor que una" y en las sesiones de ideas, el juego de la asociación de una idea tras otra, forma una idea más grande, al final, la idea que se postule no es del último que la dijo, es de todo el equipo. Es un juego de fútbol,  la pelota se mueve en el campo por el esfuerzo de los once jugadores, del entrenador y de todos los que soplan a la bola para que vaya a la portería contraria.

Así que dejemos a un lado nuestro ego y pensemos en mejores ideas.

Saber sentir.

"La gente compra emociones, nosotros las provocamos"  esta frase era el slogan de una agencia para la que trabajé.

Muchos quieren racionalizar las ideas, medirlas, plasmarlas según el libro, la teoría,  el lineamiento estratégico, entre otras cosas. Pero si la idea no te vibra, por más fundamentada que esté, no hay para donde hacerse.  Si no sientes que esa no es la idea, al usuario tampoco le va a vibrar, tú y yo sabemos cual es esa sensación.  Federico Hess, decía, "Sientes calientito en el estómago cuando das con la idea."  y esa sensación,  no solo la siente el equipo que la genera, la siente cualquier persona que la ve,  el director de la agencia, el ejecutivo de cuentas, el cliente y todo su séquito.

Sí, es importante tener la parte fundamental y racionada, pero también el otro lado de cerebro juega un papel importante, así que hagamos publicidad viva, que provoque emociones.

Encontrar el problema subyacente.

Un gran logro creativo está en definir el problema real.  Esta parte, me pareció muy interesante. Estamos tan acostumbrados a resolver problemas que muchas veces no resolvemos el problema correcto, esto es un gran hallazgo (al menos para mi).

Hay dos tipos de problemas, el problema aparente y el problema subyacente. El problema aparente es el que vemos a simple vista, "Necesitamos generar más tráfico" "Aumentar las ventas" "Mover cierto producto".  Federico decía que para llegar al problema subyacente, que es donde está el famoso meollo del asunto, hay que profundizar, preguntando "¿Por qué?"  5 veces, tal como lo hace un niño curioso de 4 años, esto nos abrirá un nuevo panorama de oportunidades que no veíamos en el problema aparente.

La creatividad como un juego "Gamification"    

Confieso que este concepto es nuevo para mi, según Wikipedia, la gamificación o ludificación, son dinámicas propias de los juegos y el ocio en actividades no recreativas con el fin de potenciar la motivación, así como de reforzar la conducta para solucionar un problema u obtener un objetivo.

Y mucho hemos visto en este blog, como muchas marcas han recurrido a este recurso para generar una experiencia divertida y agradable con los usuarios.  En cualquier proceso, si todo se ve como un juego, se reduce el estrés y más fácil será encontrar soluciones.

---

Esto es en resumen, lo que vi y viví en mis 10 horas del taller. Espero sea de su utilidad, querido lector, para sus proyectos actuales y futuros. Agradezco mucho al comité la invitación y espero verlos por allá el próximo año.  Gracias por todo, Federico.





6 puntos que debes saber sobre la creatividad 6 puntos que debes saber sobre la creatividad

El jueves y viernes de la semana pasada, estuve en un workshop de Ideación Disruptiva para la in...

por / lunes, noviembre 02, 2015 / No comments / ,

Un masaje cortesía de la publicidad



En ciudades donde el estrés está a la orden del día, acciones como esta de Kit Kat en Colombia son muy bien recibidas por la gente. Una idea que relaja, calma y te cambia la rutina.  La idea fue simple, meter un poco de ingeniería a las estructuras de los muppies para hacer un centro de masajes. La idea sale de la agencia: J. Walter Thompson.

¡Aplausos!


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En ciudades donde el estrés está a la orden del día, acciones como esta de Kit Kat en Colombia ...

El experimento sobre horarios laborales que te va a sorprender


La semana pasada me encontré con este video que me dejo pensando todo el fin, habla sobre el tiempo que le dedicamos a nuestras obligaciones y el poco tiempo que le dedicamos a nuestros derechos, como pasear, disfrutar una película, pasar el tiempo en familia, jugar, lo que quieras.

Te invito a que lo veas, te va a sorprender los datos que aquí aparecen.



Como ya viste en el video, sino, regrésate para arriba anda, que no quiero "spoilearte"...¿Ya lo viste?, sigamos. El video parece hablar de algo común que vemos día a día que es el trabajo, pero también, crea empatía con los niños escolares que están viviendo una "explotación escolar" y esto debido al sistema escolar que se está manejando en España y en muchos países. Cada vez son más las iniciativas que pretenden tronar el sistema escolar actual, ¿será que ya es hora de una revolución?

Por lo pronto te invito a que firmes para que en España se erradique este problema. Aquí el link

Visto en Una Pauta para la publicidad.
El experimento sobre horarios laborales que te va a sorprender El experimento sobre horarios laborales que te va a sorprender

La semana pasada me encontré con este video que me dejo pensando todo el fin, habla sobre el tiem...

Juan Ignacio Michel: La creatividad debe ser parte de un proceso global en las compañías



"Somos muy buenos en la parte creativa,  pero a veces somos muy malos en el aterrizaje."
 ~ Juan Ignacio Michel.


En la 4ta Edición de 1:1 Encuentro de Industrias Creativas, tuve una charla con Juan Ignacio Michel, presidente del Consejo Promotor de Innovación y Diseño, quien me habló un poco sobre la importancia de la innovación hoy en día,  y su urgente necesidad de ser un detonador de cambio dentro de las empresas.

CP: ¿El nombre 1:1 de donde nace? 

JIM: El nombre se deriva de que todos nuestros consejeros tengan la oportunidad de vincularse con los líderes que vienen a compartir su experiencia con nosotros. Buscamos que el encuentro sea cercano, frente a frente y se logren resultados concretos. Para esto trabajamos en distintos formatos para que al final se aplique lo que se aprende.

Un encuentro que ha ido evolucionando en Guadalajara

CP:  Si hablamos de una 4ta Edición, deducimos que este encuentro va para más años.

JIM: Cada encuentro ha ido evolucionando, en este buscamos resultados concretos, aprender de este proceso y en el siguiente, alinearlo a planes estratégicos. Estamos abiertos y flexibles a ser autocráticos con estos resultados, con estos procesos de innovación y design thinking, para ver hacia donde llevamos esto.  Y sí, pensar en más años.

CP:  ¿Cómo ves la creatividad desde el punto de vista académico?

JIM: Estoy en la parte académica por casi 20 años, veo una especie de oleadas tecnológicas, que de pronto la creatividad explota y después se pierde en los resultados, no podemos verlo como una ola abstracta. Cuando salió el AUTOCAD fue todo un boom, pensando que el diseñador ya no iba a estar y no es cierto, fue solo una herramienta. Con la industria gráfica, nadie pensó que tendríamos una impresora como una tostadora de pan. Y estas oleadas se comen a la creatividad. También las hay en las metodologías como el FODA en los 80s, ahora el Design Thinking, el Line Start UP, entre otras, pero siempre termino leyendo a Descartes que es lo mismo, lo básico.

La creatividad como parte de un proceso global dentro de toda la compañía.

CP: ¿Cómo aporta la creatividad a las compañías que no hacen uso de esta herramienta en sus procesos?

JIM:  Uno de nuestros objetivos, es presentar un modelo sistémico de diseño y de creatividad de que vaya enfocada en los objetivos estratégicos de la empresa. Por ejemplo un concepto de mercadotecnia debe permear la cadena de valor, para que sea una parte importante y que en otro extremo las capacidades de la industria sean tomadas en cuenta, si no lo vemos así con una visión sistémica, cada quien trabaja por su parte y no vemos resultados. Si no tenemos una visión estratégica de detectar las áreas de oportunidad y no las detonamos con la estrategia y la innovación, estamos jugando fútbol sin meter el gol.

Si la creatividad no está ligada a una metodología de verificación y que nos de un resultado concreto, es algo muy abstracto.

CP: ¿Cómo ves el flujo de participación en esta edición?
Vamos muy bien, la interacción de los invitados internacionales con la red que estamos formando de líderes, es muy provechosa, con resultados a mediano plazo, con pláticas de pasillo que detonen más ideas.

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El Consejo tiene eventos durante todo el año, los cuales puede usted seguir, querido lector en su sitio web.
Juan Ignacio Michel: La creatividad debe ser parte de un proceso global en las compañías Juan Ignacio Michel: La creatividad debe ser parte de un proceso global en las compañías

"Somos muy buenos en la parte creativa,  pero a veces somos muy malos en el aterrizaje.&qu...

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