Los festivales de publicidad, como Cannes, Fiap, El Ojo y El Sol, tienen la virtud de cambiar a los publicistas,  los convierte en buenas personas, empiezan a crear ideas relevantes y trascendentes que cambian un fragmento del mundo, aunque sea por un rato, mientras tenga vigencia el festival. Al otro año, muchas ideas quedan olvidadas y arrumbadas en el cajón de los "casos de éxito".  En mis años que llevo con este blog, he visto muchos casos pasar y un mínimo porcentaje queda vigente, es una lástima, porque las ideas son muy buenas.

En este caso, les presento otra gran idea, creada por la agencia Shackleton Chile.  Lo que hicieron fue crear y fabricar en serie un producto que será de mucha utilidad “ONEMI Radio”, un receptor de radio de emergencia que funciona con energía solar, que será muy útil en casos de un desastre natural, una nueva herramienta que estará en el kit de emergencia.

La idea es increíble, debe replicarse en todo el mundo, evolucionar y permanecer. Esperemos, no solo quede por este año. He ahí su reto, Shackleton.





Agradecemos el comentario de Gustavo Marioni, Director Creativo Ejecutivo de Shackleton, quien respondió de manera inmediata y gentil a nuestra solicitud. A continuación, transcribo su comentario.

Es verdad que los festivales están llenos de ideas relevantes que no viven más allá de un par de meses. Espero profundamente que este proyecto no sea uno de esas.  

La mayoría de los casos que funcionan solo en los festivales nacen con ese objetivo. Este proyecto en cambio nace de un problema real, dando una solución real. Aunque claramente esto no puede asegurar que el proyecto se exporte a otros países o que la idea viva por años.  

Hay que contemplar temas como la financiación del producto para poder hacerlo masivo mundialmente y eso es algo que a las agencias de publicidad se nos aleja. En todo caso debería ser ONEMI quien impulse esa financiación. Ya que el producto es de ellos. De todas formas muchas gracias por colocar esta idea entre sus “casos de éxito”.  

 Saludos y muchas gracias por compartir nuestro trabajo.  ~ Gustavo Marioni.

En Alemania hay 40.000 niños con enfermedades terminales, tristemente ellos no llegarán a una edad adulta. Para responder a las preguntas muy difíciles que los niños con enfermedades terminales a menudo preguntan, se ha creado una línea de ayuda única de 24 horas.

La Asociación Alemana de Hospicios para Niños ha puesto en marcha la línea de ayuda, Oskar, para apoyar a las familias y ofrecer respuestas. Para mostrar la importancia de esta línea de ayuda, realizaron una impactante acción radiofónica con un niño enfermo terminal, de nombre Sebastián. En el Día Mundial del Hospicio de 2015, Sebastián, llamó en vivo para hacer una difícil pregunta, lo que sigue, mejor véanlo ustedes.

Ya concluyó el festival Lions Cannes 2015,  hubo muchas buenas sorpresas, una de ellas fue la participación de México, que se coloca en el segundo lugar de los países latinoamericanos y el sexto lugar a nivel mundial,  un hecho histórico que hay que aplaudir por todo el país y dar una vuelta por el "Ángel de la Independencia". ¡Chingón!¡Chingón!¡Chingón!

Ya entrando al tema, aquí les traigo lo mejor  de lo mejor, si quieren ver más ganadores los invito a que vayan a la página de Cannes Lions y ahí vean las piezas, pero háganlo pronto que no van a durar ahí toda la vida.


FILM



Film Craft.

PR

PROMO & ACTIVATION

MEDIA

CREATIVE EFFECTIVENESS


DIRECT


GLASS LION


MOBILE


PRESS









CYBER


GRAND PRIX FOR GOOD

OUTDOOR







RADIO



PRODUCT DESIGN



TITANIUM AND INTEGRATED



GRAND PRIX FOR HEALTH

Alguna vez como publicistas, como consumidores y como visionarios, imaginamos que lo que saliera en la televisión lo pudiéramos tomar y consumir. Hoy Coca Zero, hace un acercamiento a este ideal, creando la primer publicidad que "se bebe".

Lo bonito de todo esto, es que la campaña fue 360, la idea fue adaptable a todos los medios que se encontraron en el camino.  Muchos dirán "La gente no se va a dar el tiempo de andar haciendo esas mamadas",  pero a los creativos y cliente, no les importó y crearon esta increíble campaña.

Sus aplausos para la agencia Ogilvy & Mather.

En Portugal, la agencia independiente Nylon creo para la Asociación Portuguesas de Niños con Hiperactividad, una campaña de radio con efectos terapéuticos, que apoya a los niños hiperactivos. Para lograrlo, usaron cuentos narrados por personalidades portuguesas que combinaban con frecuencias emitidas por cuencos tibetanos. Y es de aquí de donde parte la magia.

Las vibraciones de los cuencos, producen frecuencias especiales que cambian las ondas en nuestro cerebro a un estado alfa, que según expertos, es el estado donde nuestra mente esta calmada. Recomendable escuchar este tipo de música antes de dormir o cuando se está muy estrenado.

Una vez más, la publicidad al servicio de los demás.
Aquí les comparto el caso.

Por si no alcanzan a escuchar, lo primero que dice es "Emma" y después "Alex".

Mientras uno se va a trabajar o hacer sus cosas del día, los perritos se quedan solos en casa, esperando con ansia la llegada de su amo, pero en esa espera, el tiempo pasa lento, muchos perros se aburren, se inquietan y se ponen tristes porque están solos. 

Para hacer menos cansada la espera, Pedigree creo una estación de radio exclusiva para perros, K9FM de Pedigree, una estación donde escuchamos a perros locutores, música perruna y noticias sobre perros, una gran idea que a más de un can le va encantar. La idea sale de la agencia: Colsenso BBDO.

Chequen el video.

Hoy por hoy es difícil imaginarnos la vida sin el smartphone, aunque hay muchas personas que mantienen su resistente NOKIA con el juego de Snake, son más los que estrenan un smartphone para estar conectados con medio mundo a través de sus diferentes aplicaciones.

Sin embargo, en muchos lugares aun no llega la señal 3G por lo que este tipo de aparatos sería inútil, pero si usan los celulares tradicionales,¿cómo llegar a esas personas y brindar una experiencia agradable?. Esto es lo que hizo Unilever en algunas comunidades de la India, creó la estación de radio: Kan Khajura Station que se transmite como una llamada telefónica a los usuarios que solicitaban, abriendo un gran campo de posibilidades en un mercado que se creía perdido. 

La idea sale de la agencia LOWE Lintas en India. Echenle un ojo, está genial.

Esta es una campaña creada para Chicago Latino Film Festival en su edición número 30, que se expuso del 4 al 17 de abril de este año, en pocas palabras, hace pocos días. La agencia para hacer promoción de este festival fue Lápiz / Leo Burnett en Chicago y con la dirección de Fabio Seidl trabajaron en la campaña.

La propuesta fue mostrarnos historias especiales en 90 segundos, por que esto es lo que realmente importa en una película: LA HISTORIA. Para destacar esta premisa, en sus dos comerciales de televisión "Amor Porcino" y "Pelos Solitarios" están filmadas sobre green screen y sin efectos especiales.La producción fue hecha en México a cargo de Landia y dirigidos por Karina Minujin. 

Disfruten de esta par de historias, seguramente encontrarán un perro actuando como gato.

La campaña también viene con estos tres spots de radio en el que a diferencia del green screen, vaya reto de los creativos, fue generar historias sin sentidos que inician con la fundación del imperio Azteca hasta la guerra apocalíptica, o también puedes disfrutar un poco de la historia de Che Guevara que se hizo futbolista. Y ya por último escucha la historia de España donde reina el torero Cristobal Colón.

Muy buenos los radios :D

Ayer comentábamos sobre la original manera de reclutar tatuadores. En esta ocasión, vemos como la organización AHP  (Africa Health Placemente) que se encarga de llevar médicos a África lanza esta convocatoria que sólo es audible con el estetoscopio, la principal herramienta del doctor.   La idea sale de la agencia: Boomtown.

Aquí el caso.