Si alguien está haciendo muy bien su papel en las redes sociales es Netflix, sus contenidos son originales, atrevidos e inesperados, seguramente usted querido lector ha visto más de uno en sus redes sociales e incluso los ha compartido. Este es el valor de un contenido interesante que va más allá de los fines publicitarios y cumplen con un objetivo más trascendente.

Algo a destacar también de la marca, son los valores de producción que tienen sus videos, un trabajo muy bien cuidado, a detalle, que respeta al tiempo que el usuario le asigna para verlos. Este es un ejemplo de las campañas que han venido haciendo en digital, el tema: Pasteles.

Pastel del sofá de la serie Narcos




Pastel de Demogorgon, de la serie Stranger Things



Este otro, también de Stranger Things, no es pastel pero se ve bueno

Por razones que los mexicanos desconocemos, el día de ayer 31 de agosto visitó nuestro país el candidato republicano a la presidencia de los Estados Unidos, Donald Trump, por invitación de nuestro presidente Enrique Peña Nieto. Decisión que incomodó a millones de mexicanos.

Pero ante el caos, apareció la oportunidad, este es un buen momento para que el invitado norteamericano aprendiera sobre tolerancia y respeto, reflexionara sobre sus ideologías de división, entre otros asuntos que probablemente lo harían mejor ser humano y mejor presidente.

La invitación fue enviada por el Museo de Memoria y Tolerancia de la ciudad de México, pero al parecer, esta invitación no aceptó porque no iba con sus fines políticos, lástima.

Las invitaciones fueron iniciativa de la agencia Montalvo, a través de la fanpage del .

Esta es una campaña 360º muy bien bajadita, cada medio te cuenta lo que tiene que decir, sin forzar mensajes, sin arrugar la gráfica, una campaña que fluye en televisión, radio, web y redes sociales. La campaña fue creada para la división de Seguros de El Corte Inglés, por la agencia TBWA España.

El concepto de la campaña es "Asesores Vs Cuñados", el trama del asunto es presentar al típico cuñado que lo sabe todo, que le llamas para un consejo o recomendación, ellos se enfrentan con los Asesores de Seguros de El Corte Inglés. La campaña tiene más inclinación hacia los cuñados, generando simpatía hacia ellos, pero, la forma en que presentan las ventajas de los asesores es persuasiva, entran de forma sutil, arriesgado pero inteligente, porque la campaña está haciendo ruido.

En su sitio web puedes votar por "asesores" o por "cuñados", cada uno tiene su cuenta de twitter donde podrás seguir esta batalla. Por acá les comparto, el video del caso, sus dos spots de televisión y el making of.

¡Aplausos!

Crear una campaña de correo directo, siempre me ha parecido una moneda al aire, ya que juegan muchos factores para que sea un éxito redondo, llamaremos los factores directos y los factores indirectos.

Los factores indirectos son los que tienen que ver con el receptor, como su tiempo, sus ocupaciones y preocupaciones, sus preferencias, entre otras, en esos es difícil tener control. Pero los factores directos, eso si nos concierne, por que son los que podemos modificar para el agrado y conveniencia de nuestros prospectos.  Considera los  siguientes tres, antes de lanzar tu campaña.

El primer factor, es el medio por el cual vas a llegar, muchos prefieren la comodidad del email marketing, enviar miles de correos para de esos cazar un mínimo porcentaje; otros vía SMS para atraparlos en donde estén; unos más saben que su mercado pasa su vida en redes sociales y ahí los atrapan; otros esperan a que busquen sus productos o servicios y vía display aparecen haciendo su mejor oferta.

El segundo es el mensaje que vas a decir, con esto hablo desde el primer atencional, que puede ser el encabezado, el asunto del correo, las primeras palabras de tu mensaje y la imagen. Muchos bajan su campaña que tienen en medios tradicionales a los medios digitales, pensando que aplican de la misma manera, grave error. Cada medio tiene su tratamiento, ya que llega en momentos diferentes, vale la pena analizar que mensaje es el que se quiere dar.

El tercero la oferta, si tu oferta no es atractiva, ahorra tu esfuerzo, si tu oferta no tiene un valor diferencial, dedícate a buscarla y después envíala.

Necesitas afinar estos tres puntos en tu estrategia de comunicación para tener un mayor margen de éxito, de lo contrario, como lo dije: es una moneda al aire, y si los resultados no aparecen, analiza bien cual fue la razón.

Tomando en cuenta esto, Antevenio, el primer grupo de mercadotecnia digital en español que cotiza en la bolsa, recién lanzó una nueva plataforma tecnológica llamada MDirector, que integra cuatro canales de comunicación: el email marketing, SMS marketing, social marketing y web marketing. Una herramienta cross channel que será de mucha utilidad a los que buscan realizar tiros de precisión en su comunicación de marketing directo. Esto puede sonar complicado, pero extremadamente fácil de usar.

Este módulo de CRM Retargeting ofrece a las agencias y anunciantes, dos nuevas vías de comunicación con el consumidor, al tener la capacidad de combinar email y SMS marketing con social y web marketing. La muestra de datos y cookies se hace de una forma automática, sin ningún tipo de esfuerzo adicional para los usuarios de la herramienta. Las cookies serán la base de la compra programática en Facebook y en Display Retargeting. ¡Genios!

"Nace algo absolutamente novedoso y, sobre todo, útil para que los anunciantes puedan gestionar mejor sus presupuestos y sus equipos. Permite hacer Cross-Channel Marketing puro, recogiendo información de los diferentes canales en un mismo lugar para optimizar la comunicación hacia los clientes y mejorar la relación con ellos”. ~ David Olivares, Director general corporativo de MDirector.

Les comparto una infografía que explica claramente el proceso y un video donde vemos de forma sintetizada la presentación de esta magnífica herramienta.

Y aquí el link para que la prueben:  >> MDirector  <<

Ahora Land Rover hace lo suyo en instagram, con esta acción que muestra un viajecito al campo, esos paseos que seguramente en este momento tienes ganas de uno. Y que mejor que Instagram para contar historias, y decir, quiero una Land Rover y darme una vuelta al rancho.

Esta es la cuenta que usaron.  @ solitudeinsawtooth
Y esta también @ brotherhoodofwonderstone

En la bella ciudad de Moscú, Nike combinó Instagram y publicidad exterior, para hacer ruido entre las jóvenes atletas. La idea, fue tomar las selfies que muchas chicas se tomaban durante el ejercicio, se recortaban y se publicaban en diferentes muros, cercanos a donde ellas hacían ejercicio. Obviamente, la sorpresa de verse como portavoz de Nike para muchas fue un orgullo que compartieron con medio mundo.

Les dejó el video caso, que también está muy bueno y es muy dinámico.


from on .


Vía.

Esta es otra acción publicitaria en Instagram, ya son más las marcas que ven a este medio más allá de un simple mural de fotografías y sacan provecho a sus funciones, creando ideas divertidas y atractivas para el consumidor.

Esta activación fue creada en España para Mini, y se llama Mini Instadrive en donde podrás hacer una "prueba de manejo" virtual a través de cada click que vayas haciendo en sus imágenes, que cada vez se va poniendo mejor. Una acción tan creativa como el producto.

Mire usted.



Visto en Una Pausa para la Publicidad.

"La publicidad apesta" no lo digo yo, se lo dice Vimeo a Youtube,  el tercer sitio más visitado en el mundo, imagina todo el dinero que gana en publicidad.  Pero, esto no es interés de Vimeo, que como puede usted comprobar hay mucha diferencia en contenido entre ambos canales.

Para comunicar esta ventaja que tiene Vimeo, busco los servicios del director iraní Saman Kesh, para crear este comercial que simula el momento cumbre de una película, ese cuando el hombre pide una segunda oportunidad a su chica, pero hay algo que impide que su amor florezca y sí, es la publicidad (esos publicistas, siempre arruinando el momento).

Mire usted, que bonito.

Instagram es mucho más que fotos y videos, cada día son más las marcas que miran esta red social como una oportunidad para mostrarse creativos.

La agencia Carrot, propone para la serie de animación Rick and Morty de Adult Swim, un divertido jueguito donde todo parte de una gran imagen dividida en el Instagram y de ahí, todo comienza en la búsqueda de más imágenes. Echen un ojo al video para que vean el funcionamiento, narrados por Rick y Morty.

Ya concluyó el festival Lions Cannes 2015,  hubo muchas buenas sorpresas, una de ellas fue la participación de México, que se coloca en el segundo lugar de los países latinoamericanos y el sexto lugar a nivel mundial,  un hecho histórico que hay que aplaudir por todo el país y dar una vuelta por el "Ángel de la Independencia". ¡Chingón!¡Chingón!¡Chingón!

Ya entrando al tema, aquí les traigo lo mejor  de lo mejor, si quieren ver más ganadores los invito a que vayan a la página de Cannes Lions y ahí vean las piezas, pero háganlo pronto que no van a durar ahí toda la vida.


FILM



Film Craft.

PR

PROMO & ACTIVATION

MEDIA

CREATIVE EFFECTIVENESS


DIRECT


GLASS LION


MOBILE


PRESS









CYBER


GRAND PRIX FOR GOOD

OUTDOOR







RADIO



PRODUCT DESIGN



TITANIUM AND INTEGRATED



GRAND PRIX FOR HEALTH

Una buena estrategia publicitaria, donde se comunica un mensaje en medios digitales y se cristaliza en la vida real, una campaña que va más allá de un anuncio y conecta literalmente con las personas. Esta es la idea creada para Lotus Baker en España, con esta campaña llamada "Café a Ciegas" y creada por la agencia Peanuts & Monkeys.

El gancho de la campaña es atractivo, te regalamos un café a cambio de que te lo tomes con una persona que no conozcas y así entablar una nueva amistad. Para hacerlo posible te registrabas en su página de Facebook y así los encuentros iniciaban.

Maravilloso. Aquí el caso.

Alguna vez como publicistas, como consumidores y como visionarios, imaginamos que lo que saliera en la televisión lo pudiéramos tomar y consumir. Hoy Coca Zero, hace un acercamiento a este ideal, creando la primer publicidad que "se bebe".

Lo bonito de todo esto, es que la campaña fue 360, la idea fue adaptable a todos los medios que se encontraron en el camino.  Muchos dirán "La gente no se va a dar el tiempo de andar haciendo esas mamadas",  pero a los creativos y cliente, no les importó y crearon esta increíble campaña.

Sus aplausos para la agencia Ogilvy & Mather.

Tal vez el viral más aburrido del mundo, sea el más útil de la historia. Esta idea sale de la agencia The Cyranos/McCann para apoyar a la Fundación Arrels. Un video protagonizado por una persona que en algún tiempo fue indigente, que nos habla de como ese video puede ayudar a la fundación, sin necesidad de hacer una donación, sólo compartir el video.

Y para ser honestos, no me pareció aburrido.

La agencia Arrechedera Claverol en México, es la creadora de esta campaña que conmemora los 50 años de Volkswagen en México. La campaña fue llamada "El Volkswagen de tu vida" que tuvo un alcance superior a los 14 millones de personas en diferentes canales.

El proyecto consistió en un reality show en donde se convoco a dueños de autos Volkswagen y contaran su historia con el auto. Vale señalar que en México, hay una profunda relación de la marca con los mexicanos, por lo que el reto fue complicado para hacer la selección de 8500 historias que se recibieron.

Aún recuerdo mis VW, fui dueño de un bocho, un Atlantic y una Caribe. Que recuerdos aquellos. Aquí el caso.

·      En España la edad de inicio del consumo de alcohol es de 13.7 años

·      75% de los menores entre 14 y 17 años ha consumido alcohol en el último año

·      52% se ha emborrachado en el último mes


Ante estos datos FEBE (Federacion Española de Bebidas Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanza una campaña de concienciación para retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.

Para llegar a los menores, que suelen rechazar cualquier mensaje que venga de un adulto, la propuesta de la agencia Grey fue cambiar el mensaje y el tono, pero sobretodo el medio adaptándolo a la cultura POP y Urbana.

Después de hablar con padres y tutores para conocer el problema de primera mano, creamos una letra con 100 razones para que los adolescentes no beban alcohol y se la dimos a RAYDEN un joven rapero conocido por sus letras positivas y muy seguido por nuestro publico, para que diera forma y pusiera música.

Se grabó un videoclip con un mensaje directo y contundente contra el consumo de alcohol en menores, a través del HIP-HOP en el propio idioma de los adolescentes que se adaptó  de forma natural a los diferentes medios que consumen a diario.


Lo conseguido:

·      19.000.000 millones de impactos totales.

·      El dia del lanzamiento fuimos trending topic en España

·      Ha sido nº 1 en los 40 Principales y Sol Musica TV y durante la primera semana en MTV

·      Mas 300.000 visualizaciones en youtube

·      56.000 reproducciones en spotyfy

·      730.000 menciones en influencer

·      nº 1 en las lista de rap


Aquí el video del caso.


Aquí el videoclip del que hablamos.

Muchas veces, no vemos a simple vista lo que alguien más nos quiere decir, perdiendo oportunidades de oro, que tiempo después nos recriminaremos por ser tan ciegos. Para ser más específicos, esas personas que tienen simpatía hacia nosotros y nos mandan indirectas, casi directas, que no cachamos.

Ante esta situación, la agencia Niña presenta Likelytics, la app de Esperado de Bodegas Callia. Una App que aprovecha el tiempo que los argentinos dedican a las redes sociales, algo así, de 4.3 horas por día (wow). Likelytics analiza las interacciones que estos tienen con sus contactos sociales, para dar pistas, sobre aquellos amigos que se pueden convertir en algo más.

Sin lugar a dudas, un análisis que van más allá de números y tendencias, indagan en tu mundo personal, de una manera fácil e innovadora.

Aquí les comparto el video.

Esta es una campaña que acaba de lanzar Youtube llamada "Dear Me" una campaña para celebrar el Día Internacional de la Mujer. El objetivo de esto es enviar mensajes que inspiren a chicas más jóvenes. Esto a través, de automensajes que se dan diferentes mujeres hablando con su "yo" más joven.

En el video participan celebridades como Felicia Day, Hannah Hart, Laci Green, Michelle Phan, Shruti Anand e Issa Rae.

Tú ¿qué te vas a decir?  #DearMe

Un gran reto de las marcas en las redes sociales, es aprovechar lo que está sucediendo en tiempo real sacarle lo mejor y publicarlo en sus redes. Hemos visto muchos ejemplos de esto, tanto así, que pensaríamos que ya lo tenían listo, como si adivinaran lo que sucedería.

Este es el caso de lo que hicieron las marcas en la entrega de los Oscar, algunas ya tenían una versión muy predecible, pero otras se colgaron del momento. El año pasado, Samsung se llevo la estatuilla con la famosa selfie, este año sin lugar "The Oscar goes to Lego".

Aquí otros ejemplos.

Hace un par de días presentamos la animación de Buck creada para Facebook con el objetivo de celebrar los 11 años de esta red social, protagonizado por dos monstruos que destacaban el valor de la amistad.

Siguiendo con su campaña, aunque en esta ocasión no mencionan el 11 por ningún lado, la red de Zuckerberg lanza una serie de tres comerciales promoviendo nuevamente el capital de su negocio: La amistad.

Tres comerciales viñeteados, con una narración contándonos los momentos de una amistad como "La Solicitud de Amistad" " Las amigas" y "Nuestros amigos".

Facebook cumple 11 años, como pasa el tiempo, aún recuerdo la primera vez que me incluí a esta red social, fue en el año del 2006, renuente a no caer en una tendencia popular que para mi gusto pronto dejaría de ser una moda, pero no, esta red sigue creciendo y sigue siendo el sitio de internet que más se navega a nivel mundial. Ese Mark es un pillín.

Para celebrar este aniversario, lanzaron esta animación de dos personajes diferentes entre si, pero con algo en común, la amistad. Un elemento clave en esta red social. Las animaciones son sencillas, con un humor ligero, fáciles de digerir.

El comercial fue dirigido por Buck y creado por Antfood.



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Felicidades al feis!