Benetton es una marca disruptiva, lo ha sido desde que tengo memoria, aquellas piezas de UNITED COLORS OF BENETTON con fotografía de Oliviero Toscani daban mucho de que hablar en la sociedad conservadora que pretendía ser lo que no era, fue un referente para muchas marcas y un parte aguas de mostrarse tal cual, después vimos muchas más campañas de la marca, como la bonita campaña de UNHATE donde veíamos a Obama besando a Hugo Chávez.

Ahora, sin dar más vueltas, Benetton decide vender su ropa, a un mercado muy común: Los Humanos y lanza su campaña "Clothes for Humans" así de simple y de sencillo, los humanos tal cual son, sin poses, ni pretensiones, una campaña que abre con un manifiesto y varias piezas de 10 segundos.