NSPCCC es una ONG en el Reino Unido que enfrenta a todo aquel que abuse de cualquier manera a los niños, en cada comercial que lanza al aire da un fuerte jalón de orejas que es imposible no ponerles atención. 


Ahora lanzan esta versión titulada " The $#*! Kids Say" es un pequeño corto dirigido por Amanda Boyle, en el cual veremos diferente niños hablando a su manera y en su entorno,  de lo que viven, de lo que hay a su alrededor, de lo que perciben, un comercial que se percibe inocente y tierno al inicio, se convierte en un drama al final. 


El mensaje va dirigido a los testigos, a los que perciben que algo no está bien en el ambiente del niño; la convocatoria es denunciar ante cualquier indice de sospecha, no esperar, no dejar que este problema para el niño crezca.


La agencia británica INFERNO fue quien desarrolló esta comunicación.